引言
益达口香糖，作为箭牌公司旗下的一款知名产品，自1996年进入中国市场以来，以其独特的品牌形象和情感营销策略，赢得了广大消费者的喜爱。本文将深入剖析益达口香糖背后的情感营销策略，揭示那些不为人知的情感瞬间。
益达口香糖的品牌形象
1. 时尚、健康的品牌定位
益达口香糖以时尚、健康的品牌形象示人，这与现代消费者的需求不谋而合。通过不断的产品创新和营销策略，益达口香糖将自身定位为高端口香糖市场的领导者。
2. 无糖概念引领潮流
益达口香糖在中国市场首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。这一举措不仅满足了消费者对健康的需求，也使益达口香糖在众多品牌中脱颖而出。
情感营销策略
1. 广告语传递情感
益达口香糖的广告语“关爱牙齿，更关心你”、“嘿，你的益达！不，是你的益达！”等，通过简洁有力的语言，传递出品牌对消费者的关爱和承诺。
2. 创意广告传递情感
益达口香糖的广告由彭于晏和桂纶镁合作打造，讲述了年轻人之间的互相关心，通过口香糖这一媒介传递情感。这种情感诉求使广告更具吸引力，让观众在观看广告的同时，感受到品牌的温暖。
3. 留白设计激发想象
在广告中，益达口香糖采用了留白设计，给观众留下想象空间。这种设计使广告更具艺术感，同时也让观众对品牌产生更深的印象。
情感瞬间案例分析
1. 男售货员送夜宵
在广告中，男售货员主动为女白领送夜宵，体现了他的细心和热情。女白领为回报他的好意，送上一盒益达口香糖。这一场景传递出人与人之间的情感默契。
2. 猜硬币游戏
男售货员用口香糖代替硬币，猜测女白领明天是否会来。这种游戏不仅增添了趣味性，也展现了男售货员对女白领的关心。
结语
益达口香糖通过情感营销策略，将产品与消费者的情感紧密相连。那些不为人知的情感瞬间，让益达口香糖在众多品牌中脱颖而出，赢得了消费者的喜爱。在未来，益达口香糖将继续以情感营销为武器，传递品牌价值，赢得更多消费者的心。